Quelle: Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH / Dominik Ketz
Mainz ist immer eine Reise wert: Für diese Botschaft wirbt die im Juli vom Tourismusfonds Mainz e.V. gestartete Urlaubs- und Imagekampagne, die den Übernachtungstourismus in Mainz weiter stärken soll und dabei auf die Restart-Aktivitäten der vergangenen Monate aufbaut. Beworben wird die einzigartige Kombination von Kultur-, Shopping- und Genussangeboten in Mainz mit den Aktiv- und Naturthemen der Region Rheinhessen. Eine neu entwickelte Übernachtungspauschale ermöglicht die direkte Buchung des Aufenthalts vor Ort. Guerilla-Aktionen in den Zielgebieten folgen in Kürze. Parallel formieren sich die touristischen Akteure aus Mainz und Umland zur Unterstützung der von der Hochwasser-Katastrophe betroffenen Regionen.
Die Motive der Kampagne zeigen die Stoßrichtung: „Rheinflanieren + Gaumenfreuen“, „Weinwandern + Domstaunen“, „Gutenbergdrucken + Naturtouren“. Die Kombination städtischer Angebote in Mainz mit den rheinhessischen Aktiv- und Naturthemen wie Wandern und Radfahren soll den Nerv der aktuellen Entwicklungen in der Reisebranche treffen. So nimmt die Anzahl innerdeutscher Reisen weiterhin zu – der Wunsch nach Kultur und Natur steht dabei weit oben. In diesem Zuge hat der Tourismusfonds Mainz e.V. die Kampagne „Genau Mainz“, die letztes Jahr von mainzplus CITYMARKETING gestartet und von der Stadt Mainz gefördert wurde, dieses Jahr fortgeführt und um regionale Themen erweitert.
Adressiert werden hierbei die primären Zielgebiete von Mainz, d.h. insbesondere das Rhein-Ruhr-Gebiet, der Großraum Stuttgart, Würzburg-Franken und das nördliche Baden-Württemberg. Im Fokus der Ansprache stehen v.a. kultur- und
genussinteressierte Städtereisende, die sich auch für einen Tagesausflug in die umliegende Natur begeistern lassen. Ziel ist es, die besonderen Angebote der Landeshauptstadt Mainz und der Region in einem Kontext erlebbar zu machen.
Zentrale Elemente der Kampagne sind u.a. die im letzten Jahr veröffentlichte Website www.genau-mainz.de sowie die eigens entwickelten Übernachtungspauschalen. So bietet bspw. die neue Pauschale „Von der Weinhauptstadt in die Weinberge“ zwei Hotelübernachtungen mit Frühstück, eine exklusive Wander-Lunchbox, Wanderempfehlungen, ein 3-Gänge-Menü in einer typischen Mainzer Weinstube, eine Flasche Wein aus der Region sowie die mainzcardplus (inkl. kostenloser ÖPNV-Nutzung, kostenloser Teilnahme an einer Gästeführung und freiem Eintritt in die Mainzer Museen). Um den Gästen auch direkt das Mainzer Einkaufserlebnis nahezubringen, ist die Kampagne „Genau Mainz“ unmittelbar mit der städtischen Shopping-Plattform www.einkaufen-in-mainz.de verknüpft.
Seit dem Kampagnenstart im Juli wird das Mainzer Lebensgefühl mithilfe zahlreicher zeitgemäßer Medien (re)präsentiert: So sorgen diverse Social Media- und Online-Kampagnen über Instagram, Facebook und Google für eine große digitale Reichweite. Hinzu kommen PR-Berichte, Anzeigen und Advertorials in einschlägigen Print- und Onlinemedien (u.a. Spiegel, Bunte, Reise-/Lifestylemagazine, Tages-/Wochenpresse) sowie Radiowerbung in den relevanten Zielgebieten.
Noch ausstehend sind diverse „Guerilla-Aktionen" in einzelnen Städten, um mit aufmerksamkeitsstarken und überraschenden Aktionen auf das #mainzgefühl sowie die primären Kampagnenthemen „Kultur“, „Genuss“, „Wandern“ und „Radfahren“ zu verweisen – und schließlich für einen Urlaub nach Mainz und Rheinhessen zu werben. Die Kampagne „Genau Mainz“ läuft noch bis Ende August.