Quelle: © Hochschule Mittweida / Helmut Hammer
Die Studie bietet einen umfassenden Überblick über die Wirkungen der Veranstaltungen der QUARTERBACK Immobilien ARENA (QIA) auf die Stadt Leipzig und die Region. Durch die umfassende Analyse verschiedener Dimensionen, insb. wirtschaftlicher, touristischer und imagebezogener Aspekte liefert die Studie wertvolle Erkenntnisse für die Regionalentwicklung und den Tourismus der Stadt Leipzig und des Landkreises Leipzigs.
In der Untersuchung wurden Konzerte, Shows und Sportveranstaltungen analysiert, wobei Konzerte den größten Anteil an Besuchern und ökonomischen Effekten aufwiesen. Die Besucher charakterisieren sich durch ein breites Altersspektrum und unterschiedliche Einkommensverhältnisse.
Ein Schlüsselergebnis der Studie ist die Feststellung, dass die QIA und ihre Veranstaltungen von den Besuchern als wichtige Attraktion für Leipzig wahrgenommen werden, wobei Sportveranstaltungen das Image der Stadt besonders positiv beeinflussen. Die Besucherzufriedenheit und die Absicht, wiederzukommen und die Veranstaltung weiterzuempfehlen, sind generell hoch, mit außergewöhnlich positiver Tendenz bei Sportveranstaltungen.
Weiterhin zeigt die Analyse, dass kulturelle Veranstaltungen, insbesondere Konzerte, einen signifikanten Anteil an auswärtigen Besuchern (außerhalb der Stadt und des Landkreises Leipzig) anziehen und somit einen Beitrag zur Bekanntheitssteigerung der Stadt Leipzig sowie zur Steigerung der Gästezahlen leisten.
Konkret plant etwa ein Viertel bis ein Drittel der auswärtigen Besucher, zusätzliche Freizeit- und Kulturangebote in Leipzig zu nutzen. In Zahlen sind dies etwa 58.993 bis 136.296 zusätzliche bzw. potentielle Touristen durch die Veranstaltungen der QIA im Jahr 2023. Dies verdeutlicht das touristische Potenzial der Eventstätte nicht nur als Veranstaltungsort, sondern auch als Anziehungspunkt für Touristen und Besucher aus anderen Regionen.
Die direkten ökonomischen Effekte der Veranstaltungen werden in der Studie quantifiziert. Die – konservativ geschätzten, da nur direkte Effekte berücksichtigenden – Ergebnisse zeigen deutlich die finanzielle Bedeutung der Veranstaltungen in der QIA für Leipzig. Im Erhebungszeitraum von April bis Juni 2023 generierten Konzerte eine direkte Wertschöpfung von rund 4,86 Millionen Euro und ein Einkommen von etwa 4,08 Millionen Euro. Shows trugen mit einer direkten Wertschöpfung von 698.000 Euro und einem Einkommen von 586.000 Euro bei, während Sportveranstaltungen kleinere, aber dennoch signifikante direkte Effekte von 18.700 Euro Wertschöpfung und 15.700 Euro Einkommen verzeichneten. Für das gesamte 2. Veranstaltungsjahr 2023 werden die direkten Wertschöpfungseffekte auf rund 21,1 Millionen Euro geschätzt, wobei Konzerte mit 12,2 Millionen Euro den größten Beitrag leisten.
Insgesamt unterstreichen die Ergebnisse der Studie die bedeutende Rolle der QIA als wirtschaftlich und touristisch relevanter Faktor für die Stadt Leipzig und den Landkreis Leipzig sowie das zukünftige ökonomische Potenzial, das durch eine moderne und zeitgemäß und nachhaltig ausgestattete Arena ausgeschöpft werden kann. Die weitere Identifizierung von Besucherpräferenzen und die Steigerung der Besucherzufriedenheit könnten dazu beitragen, das Potenzial der Veranstaltungen für die Stadt weiter zu maximieren.
Eine ausführliche Darstellung der Ergebnisse der Studie finden Sie hier:
Puchner, Georg; Köhler, Julia (2024): Events als Treiber regionalökonomischer und touristischer Effekte - Eine empirische Untersuchung am Beispiel der QUARTERBACK Immobilien ARENA in Leipzig. In: Scientific Reports, Nr. 2, 2024, Hochschule Mittweida, ISSN 1437-7624, https://www.forschung.hs-mihweida.de/veroeffentlichungen/sciengfic-reports/sciengficreports-2024/