Praktisches Marken-Management für Veranstaltungshäuser AG I & AG II

„Profil-Schärfung & Customer Experience“ – die eigene Position im Einzugsbereich sichern & ausbauen

PRAXIS-INTENSIV-WORKSHOP

Schwerpunktthema ist, wie Ihr Veranstaltungshaus aus Sicht Ihrer Zielgruppen relevant bleibt, relevant wird und wie Sie die Zukunft Ihres Hauses in einem immer intensiveren Wettbewerb um Veranstalter, Sponsoren, Partner und Besucher aktiv erfolgreich gestalten. Ein klares Profil und ein relevantes und wahrnehmbar eingelöstes Marken-versprechen sind Voraussetzung für ein herausragendes Image. Markenstärke bildet den Kern wirtschaftlichen Erfolgs. Das gilt umso mehr in Zeiten der Unsicherheit und Veränderung. Starke Marken stiften Vertrauen, sie geben ihren Kunden und Nutzern Sicherheit, bieten Orientierung, bilden Gemeinschaft und versprechen einen relevanten Nutzen. Neben der Kapazitäts- und vor der Kostenfrage spielt das Image (Marke) die entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung des Veranstalters und der Resonanz der Besucher.

Veranstaltungshäuser erfüllen zwei grundlegende Bedürfnisse der Wirtschaft und der Gesellschaft – als „Orte des Erlebnisses“ gestalten sie den Rahmen für unvergessliches Erleben (CX) und Feiern in Gemeinschaft und als „Orte der Kommunikation“ bieten sie Raum für persönliche Begegnung, Geschäftsanbahnung und spontanen Austausch. Wichtig sind der besondere „Human Touch“ und das Erlebnis, das sich emotional verankert. Bereits „vor Corona“ fanden kleinere Events/Meetings zunehmend virtuell statt. Corona-bedingt sind virtuelle Formate zur Gewohnheit geworden und viele wissen deren Vorteile zu schätzen. Umso mehr müssen Veranstaltungshäuser eine profilscharfe Marke entwickeln, die mit hybriden Konzepten das Beste aus „beiden Welten“ sinnstiftend vernetzt und im physischen Raum das bietet, was online „nicht zu haben ist“.

Trainingsziele und -nutzen

Erfolgssicherung in der sich wandelnden Veranstaltungsbranche erfordert starkes Marken-Profil

Als Teilnehmer gewinnen Sie relevantes Marken-Wissen zur Schärfung Ihres Marken-Profils. Sie überprüfen anhand von Methoden und Techniken der Marken-Bildung Ihr aktuelles Marken-Profil, legen die Essentials zur Schärfung der Marken-Identität (SOLL) und formulieren eine Value Proposition. Dies erfolgt im Kontext der Entwicklungen in der Veranstaltungsbranche, vor dem Hintergrund zunehmender Digitalisierung und veränderter Bedürfnisse und Anforderungen (z.B. Image, Nachhaltigkeit, CX) der relevanten Stakeholder. Sie entwickeln eine individuelle Road Map zur Umsetzung in Ihrer Organisation.

Location:

Virtuell

Zielgruppe:

Geschäftsführer, Verantwortliche für Marketing, Kommunikation, Strategisches Management. Das Seminar ist besonders für Konzerthäuser, kleine Messen, Stadthallen, kleine Veranstaltungshäuser, Bürgereventlocations ausgelegt.

Programm:

TAG 1: 10 Uhr bis ca. 18 Uhr

• Marken-Wissen (inkl. neurowissenschaftlicher Erkenntnisse)
• Kontext-Bewertung (Standort, Wettbewerb, Digitale Technologien, Trends & Entwicklungen)
• Ist-Analyse (Marke & Positionierung) des eigenen Veranstaltungshauses
• Praxismodell zur Marken-Profilschärfung
• Echten Kundennutzen erkennen & herausarbeiten

TAG 2: 9 Uhr bis ca. 16.30 Uhr

• Value Proposition
• Customer Experience (CX) im Digitalzeitalter
• Transformation: Der Weg vom IST zur SOLL-Marken-Identität
• Erarbeitung der individuellen Road Map

Anmeldeschluss:

11.10.2020

Referent:

Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit über 20jähriger Praxiserfahrung in Entwicklung, Profilschärfung, Repositionierung, „Energizing“ von Marken und der Entwicklung von Zukunftsbildern. Die Expertin für Marke, CX, Innovation & Change, Nachhaltigkeit und New Work berät, coacht und fördert mittelständische Organisationen und multinationale Konzerne aller Branchen. Sie besitzt langjährige Expertise aus Top-Management-Positionen in Industrie und Handel (B2B und B2C) vor Gründung von MarkenFactory (2010) und verantwortete u.a. die Markenführung und das Messe- und Eventmanagement. Sie ist Hochschuldozentin und Mitglied u.a. im Program Board der DUXU (International Conference on Design, User Experience, and Usability). Christine Riedmann-Streitz arbeitet für und mit ihren Kunden im Präsenz-Format (physischer Raum), Hybrid-Format (physischer & virtueller Raum vernetzt) und e-Format (virtueller Raum: interaktiv – live – remote). https://marken

Max. Teilnehmerzahl:

14

Inklusivleistungen:

VORAB: Die Teilnehmer können nach Anmeldeschluss im Vorfeld des Workshops ihre
konkrete Problemstellung einreichen. Diese wird dann im Workshop behandelt.

Seminarunterlagen, Tagungsverpflegung und Mittagessen

Anreise

Veranstaltungsticket der Deutschen Bahn

Als Mobilitätspartner des EVVC bringt die Deutsche Bahn AG Sie schnell, bequem und vor allem umweltfreundlich zu Ihrem Seminar. Die Details zur Buchung erhalten Sie als Teilnehmer nach Ihrer Anmeldung.

Übernachtung

Sollten Sie eine Übernachtung benötigen, haben wir für Sie ein Zimmerkontingent zur selbstständigen Buchung eingerichtet. Das Kontingent ist bis zum 25.09.2020 abrufbar.

Hotel Park Consul Stuttgart / Esslingen am Neckar
Grabbrunnenstraße 19
73728 Esslingen am Neckar
Tel.: 0711 41111 -0
www.brendal-esslingen.com

Einzelzimmer inkl Frühstück: 110,00 € /Nacht
Stichwort zur Buchung: EVVC
Storno bis 8 Tage vor Anreise kostenfrei
 

Zusatzinformationen

Sollte ein Präsenzworkshop nicht möglich oder geboten sein, dann findet der Workshop im virtuellen Raum in einem interaktiven Live-Format statt. Hierzu werden Sie entsprechend informiert.