Online-Seminar Praktisches Marken-Management für Veranstaltungshäuser AG III

Ihre Ansprechpartnerin:

Marina Lütke Brintrup
Projektleitung Forschung, Aus- und Weiterbildung

mlb@evvc.org
Tel.: +49 (0) 171 / 2268519

23.11.2020 - 25.11.2020

Teilnehmerliste anzeigen


Online-Seminar: „Brand Leadership & Customer Experience“ – die eigene Position in sich wandelnden Märkten sichern & ausbauen

Praxis-Intensiv-Workshop

Im Digitalzeitalter inmitten disruptiver Umfelder die eigene Position zukunftsorientiert stärken, sichern und ausbauen. Die eigene Marke gezielt als Differenzierungs- und Wertschöpfungsfaktor einsetzen. Marken-Wissen nutzbar machen, um extern Relevanz & Customer Experience (CX) sowie intern Motivation & Effizienz zu stärken. Trends und Entwicklungen frühzeitig aufgreifen und damit das Marken-Profil schärfen. - Das sind Kernthemen dieses praxisorientierten Intensiv-Workshops. Denn …

… generische Messen mit unscharfem Profil, Arenen mit unzeitgemäßen Konzepten werden nicht mehr nachgefragt. Sie bieten nicht das imageträchtige Umfeld und die notwendige Reputation für Veranstalter, Sponsoren, Partner und Besucher. 2018 geschah das Ende der IT-Leitmesse Cebit, 2019 die dramatische Verkleinerung der IAA in Frankfurt. Die Ursachen liegen weniger in Kosteneinsparungen als in der gezielten Verlagerung von Präsenz und Investment auf „digitalere“ interaktivere Messen und „coolere“ kreativere Veranstaltungslocations und -formate. Dies in der Erkenntnis, dass das Umfeld signifikant die Wahrnehmung beeinflusst (Priming). Corona-bedingt sind in 2020 virtuelle Formate zur Gewohnheit geworden und viele wissen deren Vorteile zu schätzen. Umso mehr müssen Große Häuser eine profilscharfe Marke entwickeln, die mit hybriden Konzepten das Beste aus „beiden Welten“ sinnstiftend vernetzt und im physischen Raum das bietet, was online „nicht zu haben ist“. Entscheider werden sich auf identitäts-starke Häuser konzentrieren, die einen positiven Imagetransfer sichern und im besten Fall das darstellen, wie sie selbst gesehen werden wollen.

Trainingsziele und -nutzen

Erfolgssicherung in der sich wandelnden Veranstaltungsbranche erfordert starkes Marken-Profil

Als Teilnehmer gewinnen Sie relevantes Marken-Wissen zur Schärfung Ihres Marken-Profils. Sie überprüfen anhand Methoden und Techniken der Marken-Bildung Ihr aktuelles Marken-Profil überprüft, legen die Essentials zur Schärfung der Marken-Identität (SOLL) und formulieren eine Value Proposition. Dies erfolgt im Kontext der Entwicklungen in der Veranstaltungsbranche, vor dem Hintergrund zunehmender Digitalisierung und veränderter Bedürfnisse und Anforderungen (z.B. Image, Nachhaltigkeit, CX) der relevanten Stakeholder. Sie entwickeln eine individuelle Road Map zur Umsetzung in ihrer Organisation.

 

Referentin

Christine Riedmann-streitz         

Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit über 20jähriger Praxiserfahrung in Entwicklung, Profilschärfung, Repositionierung, „Energizing“ von Marken und der Entwicklung von Zukunftsbildern. Die Expertin für Marke, CX, Innovation & Change, Nachhaltigkeit und New Work berät, coacht und fördert mittelständische Organisationen und multinationale Konzerne aller Branchen. Sie besitzt langjährige Expertise aus Top-Management-Positionen in Industrie und Handel (B2B und B2C) vor Gründung von MarkenFactory (2010) und verantwortete u.a. die Markenführung und das Messe- und Eventmanagement. Sie ist Hochschuldozentin und Mitglied u.a. im Program Board der DUXU (International Conference on Design, User Experience, and Usability). Christine Riedmann-Streitz arbeitet für und mit ihren Kunden im Präsenz-Format (physischer Raum), Hybrid-Format (physischer & virtueller Raum vernetzt) und e-Format (virtueller Raum: interaktiv – live – remote).

     

Seminarzeiten 

23. November 2020: 9 - 13:30 Uhr

24. November 2020: 9 - 13:30 Uhr

25. November 2020: 9 - 13:30 Uhr

Zielgruppe:

Geschäftsführer, Geschäftsbereichsleitung, Leitung: Marketing, Kommunikation, Strategisches Management | Das Seminar ist besonders für Große Häuser, Messen, Arenen ausgelegt.

Programm:

  • Marken-Wissen (inkl. Priming und neurowissenschaftlichen Erkenntnissen)
  • Kontext-Bewertung (Megatrends, Marktentwicklungen, Wettbewerb, Digitale Technologien, Kundenbedarf)
  • Ist-Analyse (Marke & Positionierung) des eigenen Veranstaltungshauses
  • Praxismodell zur Marken-Profilschärfung
  • Echten Kundennutzen erkennen & herausarbeiten
  • Value Proposition & CX
  • Brand Leadership: “Die Marke zum Schwingen bringen“
  • Transformation: Der Weg vom IST zur SOLL-Marken-Identität
  • Erarbeitung der individuellen Road Map

Anmeldeschluss:

15.11.2020

Max. Teilnehmerzahl:

14

Inklusivleistungen:

Vorab: Die Teilnehmer können nach Anmeldeschluss im Vorfeld des Workshops ihre konkrete Problemstellung einreichen. Diese wird dann im Workshop behandelt.

article image Quelle: Pixabay

Kosten/Person für externe Teilnehmer: 1.125€

Kosten/Person für Mitglieder und Partner: 750€

Alle Preise zzgl. MwSt.

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